Мексиканский институт индустриальной собственности, регистрирующий торговые марки, отказал после обеих заявок в 2011 году. Документы на регистрацию брендов «Joaquin El Chapo Guzman» и «El Chapo Guzman» были поданы от имени некой Алеханрины Хисселье Гусман, которая предположительно является дочерью наркобарона.
Сообщается, что торговые марки были предназначены для брендирования одежды и тканей. Однако мексиканские власти сделали на основании этого выводы о том, что Эль Чапо намерен продать права на экранизацию фильма о себе. Как сообщалось ранее, переговоры Гусмана с продюсерами дали возможность спецслужбам выяснить его местонахождение.